微果酱老黄:新媒体,改变的不止是媒体!

3月6日下午,由业问、腾讯大讲堂、创大主办,微果酱赞助的“新媒体运营之道”活动在广州市天河区岑村科韵北路106号创锦产业园创大咖啡厅举行。
现场,老黄做了“新媒体,改变的不止是媒体”的主体分享,分析了2015年新媒体的发展和2016年新媒体的发展趋势。
“傲慢与偏见”的前后对比
在老黄看来,2015年的新媒体可以用五个字概括:“傲慢与偏见”。
他认为许多新媒体人很傲慢,因为上升得太快,从自卑到自大。广告商找上门来时,新媒体人会爱惜自己的羽毛,“我不接,你有钱又如何?”导致众多甲方、传统媒体对新媒体持有偏见。
但2016年开始就发生了翻天覆地的变化。例如,”科技每日推送“1月接到的广告很多来自大众、宝马、乐淘、英特尔灯大品牌,他们舍弃中间环节,直接联系到公众号进行投放,客户的心态发生了变化。“现在黎贝卡、沙小平等都变成vivo的广告代言人了,这在一年前是无法想象的!”
但是,新媒体依然危机重重,如前段时间推出的互联网营业许可证,就引发了各界对新媒体未来发展的讨论。很多人想趁机“做空”新媒体行业,意图营造危机感,散布更多不利于新媒体发展的言论。
老黄一点都不担心新媒体的前景,“因为所有自媒体都是在网信办和微信的双重管理下艰难地成长起来,比任何人都要爱惜羽毛,都懂规矩,不管政策如何变化,都能有应对之策。”(点击查看老黄的《自媒体生存还是毁灭?我们实在没有时间考虑这个问题》)
2016年新媒体趋势
老黄认为,新时代万物皆媒。把“媒”理解为媒介或媒体,只看到了事实的一面。媒介注重连接和渠道,媒体偏重内容和原创。“内容+连接”才是新媒体。他把新媒体归为“企业类”、“传统媒体”、“传统媒体人”、“微博人”以及“微信人”五大类。
“旧媒体就像一个金字塔,顶部的少数占据绝对优势把握了话语权;而新媒体的特点是去中心化,碎片化,像一座阿凡达山,长满郁郁葱葱的树,但随时有掉下来的风险。”他建议所有做新媒体的人都去看看《失控》,“一样东西如果恒定,就离死不远了。”
在老黄看来,2016年是内容红利期,版权、IP、写手、视频等都是香饽饽。
“前段时间,新媒体大V们都在砸网点通,但是现在不管怎么砸网点通,流量不会有太大变化,因为用户红利期已经过了。如果内容没有做好,用户一样不买单。由于微信平台具有社交性,哪怕某个平台只有1万个用户,但只要文章足够好,能被大量转发,流量一定会提升的。”
新媒体如何商业化?
这个问题,老黄曾在微果酱说过许多次:“原创内容、生态系统、连接为王”,三大特性,缺一不可。
2016年是内容红利期,最大的收入仍旧会是广告,以及有不少企业和品牌把70%或者更高的投放预算放在了新媒体,最值钱的是原创力量。
2017年O2O会爆发,爆发的基础是“连接”,到时最值钱的是技术应用。
2018年,“内容+连接”=“原创+技术”就能完美结合,这时候,第三种收入模式,电商就会摆脱目前的淘宝模式,喷薄而出。
所以说,“新媒体,改变的不止是媒体,改变的是我们整个的阅读习惯和商业模式。”
值得一提的是,分享会后,亲自到现场的多个甲方代表纷纷上前与老黄交换名片,期盼能有进一步的合作。这一细节也侧面反映老黄所言,“2016年新媒体会发生翻天覆地变化,因为客户的心态发生了变化。”
在今后的新媒体分享会,除了新媒体从业者,也许也会有更多的广告、公关从业人员,甚至各大品牌甲方客户参与进来。

〈 整理 | Myra〉
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