老匡:微信应用号到底是什么?能干什么?| 深度分析

微信应用号到底是什么?能干什么?
文/匡方原创 微信公众号kuangfang2012
一直以来,微信任何小动作,都能引起八级地震。昨晚,微信向200个优质服务号发出了微信小程序(应用号)内测邀请,一夜之间,朋友圈炸了,所有人都在猜测突如其来的应用号或将带来新一轮技术开发红利,也可能给更多长尾APP展示空间,但是实际情况究竟如何?应用号到底是什么?能干什么?微信为什么要推应用号?老匡试图为你解读。(尽管目前并不需要,但老匡的社群服务号“无畏的匡扶会”也莫名其妙的被盛情邀请,不好意思,浪费名额了)
一、应用号到底是什么?能干什么?
实际上,应用号并非横空出世,早在2016年1月11日,张小龙在广州2016微信公开课上就宣称马上推出“应用号”。推“应用号”的初衷是微信认为APP太麻烦,要下载,安装,注册,购买……所以微信打算开辟一个流量入口,提供一堆基础功能(小程序),供独立APP在微信安家落户,扫一扫或搜一下打开应用,一键购买,一键支付,且无需安装卸载,用户关注应用号,与安装一个App一样,非常方便。大概就是这样。
这就延伸出三个问题:1、应用号入口在哪?2、应用号长什么样?3、应用号与其它类型公众号有何区别?
1、应用号入口在哪?
2、应用号长什么样?
应用号的开发思路与两年前百度推的“直达号”异曲同工,都是提供流量入口与开发工具,鼓励APP搬家,最终完成引流、转化、购买、支付的销售闭环。我们可以通过直达号窥一斑见全豹。如图:

老匡猜测,应用号页面、功能应该与直达号类型,底层逻辑都是连接商家与用户。
3、应用号与其它类型公众号有何区别?
大家知道微信公众号有3类:1订阅号。2服务号。3、企业号。相比订阅、企业号,服务号最适合企业做营销、销售:1、接口丰富,功能五花八门,任你开发;2、每月4条消息,强制显示。事实也是这样,绝大多数企业正在用服务号做引流,做移动商城。那么问题来了,既然服务号能做引流、销售、服务,做应用号意义何在?
严格意义上,微信第三方技术开发大环境早已成熟,应用号宣称比服务号更强大的功能形同鸡肋,意义不大,应用号能实现的功能,服务号不在话下。但推出前期,微信或将为应用号开辟独立入口与展示页面,以及基于“口碑”“地理位置”的精准搜索匹配,这才是服务号难以企及的地方,也是应用号的优势所在。都能做销售、服务,应用号是官方推荐模式,服务号则是自引流转化模式。
二、微信为什么要推应用号?
1、优化用户体验,提高用户活跃度
在9月3号的YY分享里我已经说过,移动互联网流量红利消失,任何互联网公司都在想方设法留用户,抢用户时间(你想想为什么支付宝死皮赖脸坚持做社交?)。微信5岁高龄,活跃度逐年下降是不争事实。小龙哥一直号称“用完即走”纯忽悠,应用号整合百万商户之后,只有一个结果,那就是用户懒得再打开其它APP,吃喝住用行,微信一键搞定,还去浪费流量、内存下载APP干啥?应用号本质上为微信服务,优化用户体验,提高活跃度。
2、降低企业移动营销成本
你别看全国上下互联网+如火如荼,实际上,大部分传统企业、线下商户没意识,没钱,没人才,没能力搞移动端销售。应用号,你可以理解为微网站,相当于微信托管你的店铺,不用给服务器与运维成本,开放服务接口给微信就行了。可以预见,注册狂潮将至,微信一堆新功能,第三方技术开发公司又有利可图了。
3、销售提成收入
应用号的推出,4方获利:1)吃穿住用行,微信一键搞定,方便用户;2)肥了第三方技术开发公司;3)降低传统企业/商户移动端营销成本;4)开辟CPS广告新业务。
大家知道,现在微信朋友圈的计费模式是CPM模式(按展示次数收费),尽管价格从1000万降到现在的300元/天,但商家还是更倾向于CPS计费模式(根据销售额按比例提成)。中国中小型企业近5000万,5%使用应用号,每家每年抽佣200元,CPS广告一年10亿收入,微信与商户皆大欢喜。况且8亿用户,放着也是放着,帮优质商家推荐客户,既方便用户,又顺手抽佣,并进一步培育微信支付使用习惯,何乐而不为?怎么看,应用号都是时代的选择,箭已离弦,呼之欲出!
所以,创业家,你们准备好了吗?
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