不止卖广告,Facebook的非广告业务即将开花?

编者注:本文作者Kris Gunnars,由华盛学院达里奥编译,为您介绍Facebook具备潜力的未来发展方向…

编者注:本文作者Kris Gunnars,由华盛学院达里奥编译,为您介绍Facebook具备潜力的未来发展方向。

行情来源:华盛证券
2018年Facebook过的极为坎坷,一系列的数据丑闻,以及日趋严格的政府监管接连而至。但是Facebook似乎没有收到大的影响,去年四季度收入大幅增长30%,用户增长9%。尽管去年以来公司的风评差了很多,但必须承认Facebook仍然是互联网广告的霸主之一。
而公司的估值能否更进一步,关键在于收入来源多样化。去年四季度,Facebook总收入166.4亿美元,只有2.74亿美元来自非广告收入,仅占1.6%。
虽然占比少,但创下公司季度非广告收入的历史最高记录,同比增长达到41%,主要驱动力是VR设备Oculus Go和智能音箱Facebook Portal的销售,具体见下图。
资料来源:公司财报,华盛证券
而Facebook还在拓展其他非广告业务,所以2019年的非广告收入增长可能会加速。以下是Facebook正在积极开展的6个非广告业务。
1. 移动支付:WhatsApp
移动支付的前景毋庸置疑。参考苹果的Apple Pay,该业务是苹果服务业务快速增长的主要驱动力,市场估计Apply Pay的年收入约4亿至8亿美元,占苹果服务收入的1-2%。
而Facebook有众多用户定期使用的App,极其适合移动支付服务。目前公司正通过支付功能实现WhatsApp在印度市场的货币化,该应用在印度活跃用户超过2亿。
由于公司和印度政府在用户数据存储位置上存在争议,支付功能将会推迟,但仍将在今年某个时候上线。当支付功能在印度和更多国家上线后,用户会进一步使用公司旗下的Facebook Messenger,该应用已经测试了通讯录汇款功能。
随着时间推移,这些都将成为重要的非广告收入增长驱动力。
2. 电商:Instagram和Facebook Marketplace
公司称,目前Instagram拥有超过10亿用户,超过2500万家企业拥有Instagram帐户。许多用户通过Instagram发现新产品,而Facebook已在该应用上测试一系列促进购物便捷性的功能。
有传言称Facebook计划推出一款独立的Instagram购物App,如果该应用上线,鉴于Instagram在世界各地的用户规模,公司的机会很大。
此外,Facebook Marketplace是公司旗下的社交媒体电商平台,如果该应用允许更多的企业入驻并直接销售,将进一步扩大公司的电商业务版图。该App在全球拥有8亿活跃用户。
仅美国电商市场规模就达到5000亿美元,一但Facebook能通过这两个平台获取部分市场份额,来自电商平台的收费或交易提成将进一步提升非广告收入。
3. 商业信息市场:WhatsApp和Messenger
许多公司现在使用Messenger和WhatsApp与客户进行沟通。目前,Facebook已向公司客户提供有偿服务,帮助其通过WhatsApp发送营销和客户服务信息,并向公司客户收取费用,从而实现货币化。
该功能在去年推出,目前外界对该功能的了解不多。但该功能是Facebook的通讯应用程序产生非广告收入的一种方式。到2023年,商务信息市场规模将增长至780亿美元。凭借WhatsApp和Messenger的全球影响力,Facebook或将成为这一市场的主要参与者。
此外,去年第四季度亚太地区非广告收入增长1700万美元,而公司试水印度商业信息市场可能是背后的驱动力之一。
4. VR设备:Oculus
2014年,Facebook以23亿美元收购虚拟现实设备制造商Oculus。
Oculus的主要在售产品是Oculus Rift以及去年推出的便携式设备Oculus Go。今年,Oculus将推出Oculus Quest,该产品功能和Oculus Rift一样强大,并且还是一款独立设备,无需连接至电脑。Oculus Quest已在CES上展出,并获得普遍好评。该产品内设OLED屏幕,售价399美元。
全球消费者VR硬件市场在去年的规模为24亿美元,预计2022年增长至100亿美元。去年Oculus市场份额为19.4%,如果继续保持20%左右的市场份额,2020年其产品的潜在收入可能达到20亿美元。
在该领域,公司的主要竞争对手是索尼,去年市场份额为43%。
5. 智能音箱:Facebook Portal
Facebook于2018年推出智能音箱设备,产品配有屏幕,能为用户提供高度沉浸式视频通话体验,在交谈时相机会跟随用户,让视频通话更加个性化和便捷。公司的智能音箱由亚马逊Alexa语音助手提供支持,增强了的可用性。小型音箱配有10.1英寸显示屏,售价199美元,大型音箱的显示屏幕为15.6英寸显示屏,售价349美元。
这些智能音箱可能在2019年成为重要的非广告收入来源,并帮助公司在智能家居市场中占据一席之地,而智能家居市场的规模将在2022年超过500亿美元。
6. 通讯办公软件:Workplace
公司旗下还拥有Workplace,一款为企业提供内部通讯的应用。该应用为企业员工提供消息互发、组成小组,以及视频通话和会议等功能,收费标准为每月每活跃用户3美元。
公司通过该应用与Slack和其他企业通讯平台竞争,目前已有超过30000家企业使用Workplace,包括像沃尔玛和星巴克等业界巨头。
目前市场领导者Slack的2017年收入预计超过2亿美元,但是谷歌和微软也进入了这一领域,所以竞争相对较大。
结语
坐拥20亿日活用户,Facebook可以衍生出无数的货币化机会,其非广告业务的前景非常广阔。随着上述6个业务的发展,预计公司的非广告收入将在今年继续增长,推动其收入来源多样化,公司估值也将随之提升。
虽然在这六个领域都会面临竞争,但庞大的用户规模是公司竞争优势的保证。去年四季度,VR设备和智能音箱已成为非广告收入来源的主要驱动,这些业务的增长势头可能已经开始了。

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